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糗事百科运营分析

糗事百科,简称糗百,是腾讯高级战略经理王坚在2005年创办的一个娱乐型网站,套用新浪微博做推广时用的一句话:这年头,如果你还不知道糗事百科,都不好意思和别人打招呼。 简单查看糗百的Alexa排名和PR值,发现PR为5(其实完全不应该只是这个数字),Alexa排名为4134,从排名可以分析出,流量相当巨大,光是放上Adsense或者百度推广的广告,也能有一笔不小的收入了。 今天,沙牛就针对糗百的运营,作一次简析。

1. 定位精准

对于一个网站来说,精准的定位绝对是成功的关键。而糗百的定位,不得不让沙牛拍案叫绝! 糗百很简单,异常简单,它的定位就是用来给无聊人士打发时间,所以这样的网站不需要太复杂。想想自己,都是在什么时候看糗百的?坐公交车、上厕所(经常有网友发贴说有了糗百,蹲坑都得蹲到脚麻)……在这种放松而又不便于做其他事情的时间点上,糗百无疑是很好的选择。而大部分人每天都要做这些事情,我们就可以想像,每天有多少人访问糗百。

2. 人人皆是内容创造者

没有什么比这一点更吸引人了!而这一点,在糗百上更是体现得淋漓尽致:

人人都可以分享糗事。对于这样一个网站,内容建设至为关键,因此让广大网民自由进行内容建设是至关重要的,而糗百也开放了这一功能,甚至做得更绝的,是把审贴的权限也开放给大众,任何人都能决定一条糗事的生死存亡,让任何人都能为糗事百科做贡献,更是节省了人力成本。但开放的审贴功能,也带来了弊端—-现在模仿糗百运营模式的网站越来越多,而糗百的这一特点很可能会被模仿者利用,把好的糗事Kill掉,并把不怎么糗的事情Pass。要做到人人都愿意分享,是非常困难的,这应该也算是糗百的运营核心,简单想了下,有大致几点。

无处不在的文化体现。公司有公司的文化,网站也有网站的文化,而相比公司,网站更有亲和力,所以文化也显得更加重要,纵观整个互联网,文化是无处不在的:猫扑有恶搞的文化,许多流行词汇都源于猫扑;豆瓣有知识分享的文化,所以很多人在买书前都会去豆瓣看看书评……而糗百也塑造了自己的文化,让文化来吸引用户建设内容,是糗百运营的核心。首先,糗百注册是需要邀请码的。这一推广机制,从2004年Google推广GMail以来,被越来越多的产品借鉴,其原理类似于饥饿营销。糗百也利用了这一机制,所以经常会在糗百上会看到网友们的求码、求坐骑,以及很多有马人士。更有甚者,会把这个码看成是身份的象征,纷纷发贴分享糗事以“求坐骑”。其次,最为重要的一点,不知是蓄意策划,还是歪打正着出来的—-“分享糗事求人品”,这一营销机制的力量可见一斑,经常在糗百会看到“不发不行了,最近人品极差,分享一下糗事,求人品爆发”这样的贴子,言外之意,是之前我只看不发很久了,现在太倒霉了,不分享几件糗事来求求人品是不行了。最后,是随处的文化体现,包括用IPhone客户端赞某一条糗事时出现的提示“顶得我好舒服啊”等。

除此之外,还有很多在用户体验上的优势也造就了糗百运营的成功,还有最近出书,也算是一个很好的宣传—-再这之前,沙牛印象中从来没有看到过糗百的广告,口碑营销,才是最好的宣传!

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糗事百科运营分析:目前有7 条留言

  1. 海纳百川:  

    去看了一下,时间久了也疲劳的。

    2012-07-25 16:16:28 [回复]
  2. 丝塔芙洗面奶怎么样:  

    很有创意的想法

    2012-07-25 20:43:48 [回复]
  3. 标语大全:  

    口碑营销,才是最好的宣传!

    2012-07-26 10:26:41 [回复]
  4. 上海华山医院脑瘫治疗中心:  

    这个东西我还真不知道,我不好意思和人打招呼了。。

    2012-07-26 11:19:16 [回复]
    • 控念:  

      为什么那么多网址导航站在首页宣传糗事百科啊,不是普通人能做到的啊

      2013-04-03 14:46:49 [回复]
    • 黑♂白:  

      因为糗事百科已经出名了,这些名牌,网址导航肯定会收录的。

      2013-04-04 17:23:39 [回复]
  5. 孕妇维生素:  

    糗事百科运营蛮不错的,我看过~~

    2012-07-26 13:39:23 [回复]
  6. 屠龙网赚:  

    看来知道的人还不少。

    2012-07-27 06:36:23 [回复]
  7. 上海做网站:  

    说的不错,支持一下

    2012-07-31 13:06:25 [回复]

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