个人站长之痛:路障不断地摆在站长面前

在中国从事互联网行业的人最近大概都感到沮丧,因为中国近期的一系列动作和政策让国内互联网蒙上了一层阴影:BT搜索网站被关,个人不允许注册CN域名……

还有各种传闻让人感到不安:中国可能会在明年实行互联网白名单制度,所有中国人开设的中文内容网站不管服务器是在境内还是境外,不备案在中国将无法访问。

实际上中国站长承受的痛楚不止这些,盈利难也是中国站长的痛。另外,一个又一个的中国特色路障摆在了站长们面前。在中国,做一个网站真不是一件容易的事。

 

一、盈利难

多少中文站长看着英文网站的广告费留下口水,多少中文blogger看着TechcrunchReadWriteWeb感到沮丧。

1、广告单价低

对于个人站长来说,盈利模式不外乎以下几种:联盟广告、其它展示广告、软文、增值服务。

不管是那种形式的广告,中文网站能获得的收入都远远不及英文网站,拿Adsense来说,英文Adsense广告单价往往是中文的5-10倍。2008年前被病毒式投放的Firefox广告(Adsense推介),中国IP每点击一次的价格是0.1美元,美国IP每点击一次是1美元。所以很多中国站长都将眼光放到了英文内容上,做英文网站-赚外国人的钱。

中文互联网广告单价低可能由3方面原因造成:

(1)互联网发展未够成熟,广告市场还有巨大的可挖掘空间。

(2)中文互联网点击广告作弊严重,单价因此被压低。

(3)中文互联网内容质量低、垃圾信息充斥,广告价值不高。

2、恶劣的广告

站长们为了提高自己的收入,纷纷采用了欺诈手段,想不到的是,很多广告主也配合地对用户进行了欺诈。最经典的例子来自下载网站:

上图是某知名下载站软件介绍旁边的广告,当你以为这是下载链接时,其实它是某个产品的图片广告,不管你点的是“网通下载”还是“电信下载”,下载下来的都是同一个你根本不知道的软件,到了安装的时候你才发现原来你下载了一个无用的东西。

如果你躲过了前面这一次“欺诈”,后面还有另一个等着你。同样是前面截图中的某下载站的页面,将页面往下拉会看到这一块:

同样的,不管你点的是“网通下载”还是“电信下载”,下载下来的还是同一个你根本不知道的软件。

等等,你是否还留意到截图里有这么一句话:“依次点击下面的广告进入XXX软件下载”,这也是一种欺诈行为,因为浏览者根本不知道链接后隐藏的是病毒还是****美女。

上面的劣质广告只是中国互联网的一个典型例子,有一定网龄的网民??定上过类似的当。或许我们会不解,这种欺诈用户的行为对广告主也会造成伤害,为什么广告主还会这些网站狼狈为奸呢

当你撒下大网,你总能抓到水鱼。广告主深知这个道理。这样就导致了广告的单价偏低,因为可能10000个被欺诈点击的用户里,只有2个对下载下来的“不知名”软件有兴趣。广告主不可能付10000个有效点击的费用。

类似的欺诈广告还有很多,正是这些广告降低了中文互联网的广告质量,后来者不得不同样采用欺诈的方式来获得收入,因为他们发觉不将“前列腺炎治疗药”改成“让你的女人更性福”似乎都赚不了钱

3、贪婪的中国网民

中国网民是贪婪的,大多数网民宁愿每天吃饭多花10块钱,也不愿意在互联网上消费1块钱。这就是为什么Google中国要推出免费音乐下载,因为收费音乐在中国根本行不通,网民们认为互联网是免费的、网站应该为他们服务、博客应该为他们而写、windows应该免费给他们使用、网站不应该投放广告–似乎互联网从业者不需要生存,要义务地为网民提供服务

Apple iTunes Store的模式在中国不可能成功,免费、盗版的思想早在网民中根深蒂固。站长想要通过增值服务来盈利必须绞尽脑汁。这方面你不得不佩服腾讯,腾讯几乎将所有符合中国特色的盈利点都找了出来。但个人站长想要用户付费谈何容易?

二、“个人”之弱

今天伺候菩萨,明天供奉如来。后天哪个神仙要收你保护费你还根本不知道。

中国互联网的政策是多变的,今天广电总局说没有视听许可证就不能提供视频服务,明天工信部说没有备案的CN域名要全部收回。当你庆幸自己的网站既没有视频音频,域名也不是.cn时,后天版署出台一个规定说个人网站不得翻译国外的新闻,因为你的网站某个网页里提了一句“CNN报道称……”,于是你的网站被关闭了。

你永远捉摸不出他们在做什么,甚至你还不知道“这些他们”到底是“哪些他们”。

有时你还会发现,你和小明同样做了一件事,老师说你做错了要罚站,而小明却继续做着那件事。

BTchina只是一个提供BT种子搜索的服务,它本身并不存储影视文件,按照这种理解,它应该是没有侵犯版权人权利的。但它确实有侵权的嫌疑,因为它给盗版下载者指引了获得盗版的路径。所以BTChina被关了

但同样提供盗版音乐下载的百度MP3搜索为什么还活着?

原因很简单,李彦宏有4000万可以上央视,BTChina你有么?个人站长死掉只因为他挂着“个人”这个修饰词

三、世界上最遥远的距离

世界上最遥远的距离不是你和我的距离,也不是南极和北极的距离。而是电信和联通的距离,或者说是各种线路之间的距离。

其实教育网与外网的距离更遥远

2006年-2008年,“世界上最遥远的距离是电信和网通的距离”这句话在站长世界里无人不知,因为如果服务器放在电信线路的机房里,网通用户访问的速度就极慢,反之亦然。

虽然现在电信运营商已经进行了重组,但不同线路之间的访问速度依然没有得到太大的改善,因此我们依然可以看到空间服务商标出的线路选择方案:

站长在选择线路时尤为心痛,电信、网通(联通)线路都相对便宜,但双线、BGP线路就相当昂贵,但为了让所有用户都获得高速的浏览体验,又不得不破费。那么,选择外国的线路如何?不要忘记,还有一大帮学生网民生活在水深火热的教育网之中,选择外国线路就意味着放弃了他们。

另外,服务器放到外国还不得不天天提心吊胆,怕某一天网站突然无法访问

我一直无法理解运营商之间是如何做到互联而不通的,也一直无法理解教育网为什么不开放访问国外的网站。或许很多站长都无法理解,只能默默地接受这种现实。

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